Секреты успешного перевода рекламных текстов
Глобализация экономики и массовое производство товаров по всему миру невозможны без качественной и тщательно продуманной рекламы. Всевозможные тексты, названия и слоганы нуждаются в точном переводе, который сможет донести идею и преимущества продукта до конечного потребителя.
Особенности перевода рекламных текстов волнуют представителей крупных компаний, современных лингвистов, специализирующихся на оказании услуг в этой сфере деятельности. Всевозможные диссертации по проблемам перевода рекламных текстов сегодня можно в большом количестве найти в интернете, что позволяет ознакомиться с острыми спорными вопросами, найти пути их решения.
Проблемы и особенности перевода рекламных текстов
Грамотный перевод рекламных текстов учитывает лингвистические особенности иностранного языка, культурные и социальные особенности той целевой аудитории, для которой был создан продукт. Любые ошибки могут привести к социокультурному недопониманию, что станет причиной провала всей рекламной кампании.
Специфика перевода рекламного текста заключается в его назначении, которое пробуждает интерес у населения к определенным товарам и услугам, с целью их последующей реализации.
Некоторые переводчики ошибочно полагают, что специализированные рекламные тексты схожи с художественным переводом. Это совершенно не так. Различные способы перевода рекламных текстов предполагают использование специальных языковых средств и позволяют применять эквивалентные варианты оригинального материала.